Kategorija, ko pircēji vēl nesaprata
Sprii ir dāņu tiešraides iepirkšanās platforma: zīmoli to izmanto, lai vienlaikus rīkotu tiešraides iepirkšanos sociālajos tīklos un savā mājaslapā. Kad sākām, tiešraides iepirkšanās e-komercijā bija jauna, un vairums pircēju nevarēja pateikt, ar ko tā atšķiras no jebkura cita pārdošanas kanāla. Divu gadu laikā mēs mājaslapu pārveidojām trīs reizes, uzlabojām tās veiktspēju par 68 %, pārcēlām to no WordPress uz Webflow un palaidām tajā jaunu zīmolu.
Lūk, kādā secībā to darījām un kāpēc. Kopsavilkums ir Sprii klienta stāstā.
Funkcijas, nevis ieguvumi
Mājaslapa uzskaitīja, ko produkts dara, nevis skaidroja, kāpēc tas ir svarīgi. Dizains bija nekonsekvents, un WordPress mājaslapa bija lēna. Jaunai kategorijai tā ir dubulta problēma: apmeklētājiem nav vārdu krājuma, lai saprastu funkciju sarakstu, un lēna mājaslapa viņus zaudē, pirms viņi to izmēģina.
Mērķis kļuva trīsdaļīgs: padarīt Sprii par galveno tiešraides iepirkšanās skaidrotāju, novirzīt visu datplūsmu uz vienu aicinājumu rīkoties un vēlāk palaist jauno zīmolu mājaslapā, kas spēj augt.
Vispirms salabot WordPress, tad pārcelties
Mēs nesākām ar jaunu platformu. Vispirms uzlabojām lietojamību, SEO un veiktspēju esošajā WordPress mājaslapā un padarījām to par 68 % ātrāku. Pārcelšanās ir dārga un riskanta; tā ir vērta tikai tad, ja iemesls ir lielāks par pašu platformu.
Šis iemesls radās līdz ar jauno zīmolu. Zīmola maiņa tik un tā nozīmē pārstrādāt katru lapu, tāpēc tas bija īstais brīdis pāriet uz Webflow, īsā laikā.
Parādīt, kā tas darbojas, un vest visus uz vienu vietu
Katra lapa tagad ved uz vienu aicinājumu: pieteikt demonstrāciju. Datplūsma no satura un meklēšanas noslēdzas ar pārdošanas sarunu, nevis izklīst pa lapām. Individuāli vizuālie materiāli un interaktīvas sadaļas parāda, kā tiešraides iepirkšanās darbojas, nevis to apraksta.
Kopā ar SEO speciālistiem pievienojām nozaru lapas un saturu vairākās valodās, vispirms ar WPML WordPress vidē un pēc tam Webflow CMS, lai piesaistītu meklēšanas pieprasījumu no nozarēm, kurās Sprii pārdod.
Jauns zīmols mājaslapā, kas spēj augt
Jaunais zīmols tika palaists pārbūvētā Webflow mājaslapā ar dinamisku CMS, plašām izvēlnēm un komponenšu bibliotēku, tāpēc komanda pievieno lapas bez izstrādātāja. Tai līdzās mēs palīdzējām izveidot iekšējo studiju, kas veido e-grāmatas, baltās grāmatas, individuālus vizuālos materiālus un video, lai izglītotu tirgu.
Mācība ikvienam, kas pārdod kaut ko jaunu: mājaslapai vispirms jāmāca, tikai tad tā var pārdot. Salabojiet ātrumu un struktūru tam, kas jums jau ir, mainiet platformu tikai tad, ja ir iemesls, un dodiet katrai lapai to pašu nākamo soli.
Kas mainījās
Ja jūsu produktu ir grūti izskaidrot, mūsu darbs ar mājaslapām un tīmekļa lietotnēm sākas ar to, kas pircējiem jāsaprot, pirms viņi pieteiks zvanu.
